報(bào)刊廣告是什么意思，報(bào)刊廣告有哪幾個(gè)要素構(gòu)成

閱讀量： 107 發(fā)布日期： 2022-11-10 10:10:32

1、報(bào)刊廣告的含義

所謂報(bào)刊廣告，是指報(bào)社為促銷其產(chǎn)品而刊登的廣告。報(bào)刊廣告的目的是宣傳自己的產(chǎn)品。因此，報(bào)刊廣告必須符合其宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，只有這樣才能吸引廣大受眾的注意力，起到宣傳產(chǎn)品或服務(wù)的作用。一般來(lái)講，報(bào)刊廣告的內(nèi)容可分為4類：一是產(chǎn)品廣告，主要介紹產(chǎn)品的主要特征、質(zhì)量性能、特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)等。二是服務(wù)廣告，主要介紹某項(xiàng)服務(wù)的具體內(nèi)容和費(fèi)用。三是知識(shí)廣告，主要介紹某種專業(yè)知識(shí)或最新動(dòng)態(tài)。四是文化廣告，主要介紹某種文化特征或歷史淵源。我們可以從這4個(gè)方面來(lái)劃分報(bào)刊廣告的內(nèi)容，一般來(lái)講，報(bào)刊廣告的內(nèi)容可分為：一是產(chǎn)品廣告，即介紹產(chǎn)品的具體特征、特色和優(yōu)勢(shì)等。二是服務(wù)廣告，即介紹服務(wù)的具體內(nèi)容和收費(fèi)。三是知識(shí)廣告，即介紹某種專業(yè)知識(shí)或最新動(dòng)態(tài)。四是文化廣告，即介紹某種文化特征或歷史淵源。

2、報(bào)刊廣告的特征

報(bào)刊廣告作為一種獨(dú)特的廣告形式，是在報(bào)刊上發(fā)布的各種廣告的總稱。其廣告特征主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：報(bào)刊廣告?zhèn)鞑パ杆?，廣告信息量大。在現(xiàn)代社會(huì)，報(bào)刊廣告是人們接觸最頻繁的媒體。每天，報(bào)刊上每時(shí)每刻都有大量的廣告進(jìn)入人們的視野。報(bào)刊廣告可以說是不計(jì)其數(shù)，其傳播的速度是任何其他廣告都望塵莫及的。報(bào)刊廣告的第一個(gè)特征是其傳播信息量大。報(bào)刊廣告的信息容量很大，大得驚人。據(jù)美國(guó)心理學(xué)家G.戈?duì)柭难芯?，以?0萬(wàn)種不同的字母順序來(lái)算，報(bào)刊上每600字的廣告信息量相當(dāng)于1996年美國(guó)報(bào)刊廣告信息量的3倍。從廣告誕生到現(xiàn)在的半個(gè)多世紀(jì)里，報(bào)刊上每5分鐘就可增加100萬(wàn)言的信息量。由此看來(lái)，報(bào)刊廣告的信息量是非常驚人的。報(bào)刊廣告的第二個(gè)特征是其廣告表現(xiàn)形式多樣化。從世界各國(guó)報(bào)刊廣告的發(fā)展來(lái)看，報(bào)刊廣告在很長(zhǎng)的歷史時(shí)期內(nèi)，都是以文字為主的廣告。進(jìn)入20世紀(jì)50年代，各種圖片開始作為報(bào)刊的輔助形式出現(xiàn)在報(bào)刊上。這一方面豐富了報(bào)刊廣告的形式，另一方面也增強(qiáng)了報(bào)刊廣告的表現(xiàn)力?？梢哉f，以各種圖片為主要表現(xiàn)手段的報(bào)刊廣告具有其他廣告形式不可替代的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，報(bào)刊廣告的第三個(gè)特征是在報(bào)刊上的廣告位置很高。報(bào)刊廣告的位置很高，這從另一個(gè)側(cè)面說明了報(bào)刊在人們心目中的地位。任何廣告，其傳播信息量的大小往往是有限的，再大的信息也無(wú)法像在報(bào)刊廣告上那樣如廣告主所期望的那樣得以無(wú)限地?cái)U(kuò)散。在這里要特別指出的是，報(bào)刊上的廣告位置之高是所有廣告形式中最高的。這也是由于報(bào)刊是一種立體的廣告載體，人們無(wú)法通過平面廣告看到它，只能通過立體廣告來(lái)看到它。

3、報(bào)紙廣告的媒介特征

在傳播學(xué)中,我們將信息內(nèi)容的傳播效果分為4個(gè)層次:1)信息的認(rèn)知度;2)信息的理解度;3)信息的喜愛度;4)信息的忠誠(chéng)度。根據(jù)這種傳播效果,我們可以將報(bào)刊廣告分成5類:1)新聞?lì)悘V告2)綜合類廣告3.廣告性廣告4.廣告藝術(shù)型廣告5.促銷性廣告。在報(bào)刊廣告中,每一類廣告都有其特定的目標(biāo)受眾。如對(duì)于大眾讀者,要增加信息量和對(duì)品牌的認(rèn)識(shí), 使他們更加喜歡該產(chǎn)品;對(duì)目標(biāo)受眾來(lái)說, 要提高該產(chǎn)品的曝光率, 提升產(chǎn)品的形象, 擴(kuò)大品牌知名度。對(duì)于青年一代, 要抓住他們的興奮點(diǎn),激起他們的興趣, 擴(kuò)大其受眾范圍;對(duì)于老年人, 要以?shī)蕵窞槊浇?給他們帶來(lái)輕松感,提高品牌的忠誠(chéng)度。

4、報(bào)刊廣告的基本構(gòu)成元素

報(bào)刊廣告可以說是社會(huì)商業(yè)性的延伸，因?yàn)樗c人類生活的各個(gè)領(lǐng)域發(fā)生著密切的關(guān)系。我們?nèi)粘Ｉ钪惺褂玫母鞣N信息載體就是報(bào)刊廣告，如報(bào)紙、雜志、傳單、小冊(cè)子、廣告、小卡片、招貼畫等，也包括用于收集、傳播信息的各種雜志、錄音磁帶等。報(bào)刊廣告是指報(bào)刊雜志刊載的所有內(nèi)容的廣告，它包括的范圍很廣，如娛樂、新聞、體育、文化、知識(shí)、服務(wù)、保健、衛(wèi)生、健康、旅游等各個(gè)方面，但主要是指報(bào)刊雜志刊載的內(nèi)容的廣告。報(bào)刊廣告的目的很明確，它不是為了獲取產(chǎn)品信息，而是為了銷售產(chǎn)品。由于報(bào)刊廣告在廣告市場(chǎng)上占據(jù)著重要地位，因此，對(duì)廣告主來(lái)說，是否能夠吸引廣告主投放廣告成為衡量報(bào)刊廣告優(yōu)劣的重要尺度。但是，報(bào)刊廣告必須遵循一定的原則，否則就可能無(wú)效或徒勞無(wú)功。具體地說，報(bào)刊廣告必須符合下列四個(gè)基本條件。

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