什么是旗幟廣告？旗幟廣告的影響因素

閱讀量： 68 發(fā)布日期： 2022-11-10 09:59:19

旗幟廣告是指一個標志一個具有鮮明形象的特定廣告形象的廣告。它將企業(yè)標志，產(chǎn)品形象等，以相關形象的形式，在特定空間傳播、宣傳，從而獲得注意力、促成交易。旗幟廣告的歷史源遠流長，早期廣告形式簡陋，數(shù)量極少，以張貼、發(fā)放、書寫、手寫等方式傳播。到了20世紀初，隨著廣告對社會影響的不斷加深，許多人開始使用旗幟廣告

什么是旗幟廣告？旗幟廣告的影響因素

1、旗幟廣告是什么意思

所謂旗幟廣告，是指某些企業(yè)利用廣告來推銷自己的產(chǎn)品。一般旗幟廣告包括以下幾類: 1)商品的商標、產(chǎn)品名稱、包裝、招牌、廣告用語; 2)企業(yè)的介紹; 3)產(chǎn)品的廣告詞; 4)主持人的發(fā)言、講解以及背景音樂等; 5)戶外廣告。旗幟廣告由于其快速的傳播效果，深受廣告主和廣告公司的青睞。很多企業(yè)開始采用這種方式來進行自己的產(chǎn)品宣傳和廣告宣傳。

2、旗幟廣告的特點

旗幟廣告是以廣告的方式傳遞商品的信息，以告知公眾。這是一種不受時間和空間限制的傳播方式，它只需要在一定時間內(nèi)集中一定量的文字或圖片，向目標受眾傳遞信息，從而達到信息傳遞的目的。與一般廣告相比，旗幟廣告具有以下顯著特點：其一，從傳播內(nèi)容看，旗幟廣告的傳播對象是目標受眾，這是旗幟廣告最主要的特點。從發(fā)布方式看，旗幟廣告可以采取集中投放、連鎖發(fā)行或戶外散發(fā)等方式，旗幟廣告還可以以背景和地色配合來突出主題。其二，從受眾對象看，旗幟廣告的受眾是特定的目標受眾，即那些不特定的人。其三，從傳播方式看，旗幟廣告的發(fā)送者和接收者之間并沒有特定的關系。因為旗幟廣告是為大眾傳播的一種形式，所以它的傳播者和受眾都是處于同一范圍內(nèi)的。

3、旗幟廣告設計原則

廣告設計的基本原則包括: 1.新穎性原則。廣告是信息的載體，因此要適應時代潮流。旗幟廣告在與各種媒體的競爭中脫穎而出，無疑是新穎而吸引人的。它的創(chuàng)意要新穎獨特，制作要精彩，并且是多變化，從而形成一個有沖擊力的信息世界，即它在信息史上是獨一無二的。2.及時性原則。廣告應該在相對短的時間內(nèi)讓公眾了解到其產(chǎn)品，因此旗幟廣告必須要快。3.整體性原則。廣告是一個完整的形象，因此它要有統(tǒng)一的風格。在總體風格上，它要與企業(yè)的形象、產(chǎn)品的形象、城市的形象相一致。在城市形象中要有城市的個性，在產(chǎn)品形象中要有獨特的地方特色，在企業(yè)形象中要有突出的服務特色?？傊?，一個好的旗幟廣告必須是一個整體，不能分割開。

4、旗幟廣告的影響因素

廣告是一個由眾多因素組成的綜合系統(tǒng)。任何一個因素的變化都會帶來廣告效果的大變化。有的因素能夠產(chǎn)生大的影響，但不能帶來大的效果；有的因素則只能產(chǎn)生微的影響，卻能產(chǎn)生重要的效果。在設計旗幟廣告時必須充分考慮這兩個因素，以獲得最大的廣告效益。首先要考慮的因素是目標受眾，其次要考慮品牌特性及其核心利益。但是在很多時候，受眾并不是直接影響廣告效果的關鍵因素。他們的態(tài)度和行為只是間接的影響因素。因此，在設計旗幟廣告時，不能只注重旗幟本身，而忽略了對目標受眾的研究。要了解目標受眾的認知、態(tài)度和行為，在此基礎上設計出符合其認知、態(tài)度和行為規(guī)律的旗幟廣告。其次要考慮品牌的特性，品牌的核心利益和廣告的表現(xiàn)形式必須與其相吻合。這是旗幟廣告設計的前提條件。

5、旗幟廣告媒體的選擇

廣告主可以通過報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體了解自己產(chǎn)品的信息，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)和專業(yè)性期刊、信息服務等了解相關產(chǎn)品的信息。但傳統(tǒng)媒體的受眾面有限，很難覆蓋到目標市場。而互聯(lián)網(wǎng)因其信息傳遞的速度快、傳播范圍廣，相對傳統(tǒng)媒體來說具有更大的優(yōu)勢。因此，企業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)來進行廣告宣傳。但是，互聯(lián)網(wǎng)也是一把雙刃劍，一方面，互聯(lián)網(wǎng)的信息傳遞速度快，對企業(yè)來說必須予以足夠重視，不能因為信息的快速傳遞而忽略了廣告的真實性，以致造成不好的影響；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)是一個開放性的平臺，由于網(wǎng)絡信息龐雜、缺乏監(jiān)管，可能會侵犯到企業(yè)的商業(yè)機密，影響企業(yè)的品牌形象。因此，企業(yè)必須要嚴格規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告的運作，保證廣告信息的真實、準確。

6、如何進行旗幟廣告

在廣告宣傳中，首先要注意的是媒體的選擇，即如何選擇一個合適的媒體進行廣告宣傳。一般而言，報紙是首選媒體，因為在當今社會，報紙的影響巨大。其次，企業(yè)宣傳冊是首選。因為企業(yè)通常都要在報紙上登廣告，而這些廣告就會成為宣傳冊的內(nèi)容。再次，電視也是必不可少的媒體，因為電視的傳播速度快，所以在電視上做廣告，比報紙和企業(yè)宣傳冊效果都好。因此，企業(yè)要根據(jù)自身實際情況，選擇適合自己的媒體進行宣傳。

7、對旗幟廣告的建議

在現(xiàn)代媒體競爭激烈的情況下，人們開始重新思考媒體的未來。人們希望媒體不再像過去那樣只是傳遞信息，也不只是為了傳載信息，而應該通過傳媒把生活中的信息傳達出去。在今天的信息社會中，信息的傳遞方式有很大改變。傳統(tǒng)的媒體傳遞信息的方式是單一化的，現(xiàn)在的傳媒則是多樣化的。受眾可以從各種媒體中獲取信息，而每個人都可能成為信息的發(fā)送者。未來的媒體將進入到人們生活當中，它將成為與人們交流的工具。這就要求媒體考慮如何適應新時代，樹立新形象，以適應人們對媒體的需求。在未來的媒體競爭中，只有牢牢把握住這一要點才能占有一席之地。這也是對未來媒體設計者提出了更高的要求。

作者: bosscms，轉(zhuǎn)載時必須經(jīng)得同意并以鏈接形式注明作者和原始出處及本聲明。