分眾傳播的概念和意義

閱讀量： 886 發(fā)布日期： 2022-11-10 09:08:50

1、分眾傳播的概念

分眾傳播的概念和意義

分眾傳播是指根據(jù)傳播效果劃分受眾的人數(shù)、年齡、性別、職業(yè)、收入、教育水平等不同成分，再把不同成分的人劃分到不同的“受眾”內(nèi)，然后對(duì)不同的“受眾”按不同的比例進(jìn)行分配，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳播內(nèi)容信息的選擇性接受的傳播方式。它是介于人際傳播和群體傳播之間的一種傳播方式。人際傳播是指一個(gè)人與特定的對(duì)象之間進(jìn)行傳播的過(guò)程。其基本形式是面對(duì)面的傳播，受眾可以自由選擇自己喜歡的對(duì)象。而群體傳播是指在一個(gè)人的交際圈內(nèi)，借助大眾傳播媒介，按照一定的關(guān)系，由人際傳播的對(duì)象把信息傳遞給其他的人。人際傳播的人數(shù)可大可小，而且往往會(huì)根據(jù)其特定的目的進(jìn)行選擇，以求達(dá)到某種特定的效果。然而，群體傳播是傳播者依據(jù)一定的原則和目標(biāo)，把有關(guān)信息發(fā)送給數(shù)量和性質(zhì)有限的成員。大眾傳播是指專門傳播信息的行為，即傳媒向廣大公眾傳遞經(jīng)過(guò)加工的文字、圖片、聲音和畫(huà)面。

2、分眾傳播的意義

按分眾傳播方式，傳媒內(nèi)容既可以是相同受眾想知道的內(nèi)容，也可以是不同受眾想知道的內(nèi)容，還可以是不同受眾所期待的內(nèi)容。對(duì)于同樣的內(nèi)容，不同的人往往會(huì)有不同的期待。當(dāng)然，不同的受眾也會(huì)根據(jù)自己的認(rèn)知水平和喜好，對(duì)相同內(nèi)容做出不同的反應(yīng)。如同樣是中學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)的比賽項(xiàng)目，體育愛(ài)好者覺(jué)得很重要，但體育新聞工作者卻覺(jué)得沒(méi)有什么意義。由此可見(jiàn)，受眾會(huì)根據(jù)自己的認(rèn)知水平和喜好做出他們認(rèn)為重要的內(nèi)容來(lái)接受。由此可見(jiàn)，分眾傳播是一個(gè)人作出選擇后，根據(jù)信息來(lái)源的不同而分出的結(jié)果，由于不同的受眾，有不同的選擇，從而形成了分眾傳播。

3、分眾傳播的媒體

目前,我們所擁有的各種電子終端設(shè)備已達(dá)到1000余種,但這些設(shè)備的數(shù)量并不能完全代表分眾傳播的規(guī)模。由于技術(shù)的限制,目前真正進(jìn)入家庭的個(gè)人電子終端還不超過(guò)30種。雖然如此,但互聯(lián)網(wǎng)的普及已經(jīng)從城市發(fā)展到了縣、鎮(zhèn)甚至是村,甚至到了自然村。隨著信息技術(shù)的發(fā)展,家庭個(gè)人電腦的應(yīng)用也越來(lái)越廣,個(gè)人電子終端的使用率更是達(dá)到了100%。據(jù)調(diào)查,我國(guó)城市家庭中的電腦用戶已達(dá)9000萬(wàn)人,而上網(wǎng)用戶已達(dá)4000多萬(wàn)人。由此可見(jiàn),電視媒介受眾多、覆蓋面廣的分眾傳播,已成為眾多強(qiáng)勢(shì)媒體傳播的主要內(nèi)容。所以,電視媒體的分眾傳播,也越來(lái)越受到人們的重視。

4、信息的廣泛性

分眾傳播的傳播主體是個(gè)體，個(gè)體又根據(jù)自身的特點(diǎn)劃分為不同的角色，比如教育者、組織者、評(píng)論員、意見(jiàn)領(lǐng)袖、顧客、聽(tīng)眾等。在分眾傳播中，受眾在信息的來(lái)源、接受方式、反饋意見(jiàn)等方面表現(xiàn)出明顯的選擇性。正是因?yàn)榉直妭鞑サ膫€(gè)體具有選擇的自由度，所以，受眾在接受信息時(shí)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)信息的絕對(duì)占有。所以，在一些分眾傳播中，受眾是根據(jù)自己的喜好來(lái)接受信息。例如在娛樂(lè)節(jié)目的分眾傳播中，受眾可以按照自己的喜好選擇所收看的節(jié)目，而不必像傳統(tǒng)媒體那樣被各種娛樂(lè)節(jié)目所“圈”著。因此，作為傳播者應(yīng)該對(duì)不同的受眾給予不同的滿足方式，比如，可以采取逆向營(yíng)銷的方式，通過(guò)尊重受眾選擇的過(guò)程來(lái)培養(yǎng)受眾的忠誠(chéng)度。

5、受眾的選擇性

分眾傳播的信息是不具體、不清楚的。傳播者為了達(dá)到宣傳的目的，就必須盡量把信息告訴盡可能多的對(duì)象，以使其“越傳越靈”。因此，分眾傳播的信息傳播者須懂得新聞的“越傳越奇”。報(bào)紙傳播得越快，越多的人接受，其傳播效果就越好。因此，報(bào)紙上刊登的信息越能“叫得響”、越能“抓住人”，那么，它的傳播效果也越好。反過(guò)來(lái)說(shuō)，報(bào)紙上刊登的信息越少，受眾對(duì)其內(nèi)容越不感興趣，那么，它的傳播效果也就越差。當(dāng)然，隨著信息技術(shù)的發(fā)展和受眾閱讀習(xí)慣的變化，報(bào)紙上刊登的信息也越來(lái)越豐富，新聞的“越傳越奇”的效應(yīng)也越來(lái)越大。因此，新聞的“越傳越奇”，是與人們對(duì)新聞報(bào)道的選擇性、選擇性接收和理解力相關(guān)的，而且，作為報(bào)紙從業(yè)人員，也必須對(duì)此有一定的敏感度，善于抓到重要的信息。

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