什么是品牌代言(常見的代言形式有哪些)

閱讀量： 87 發(fā)布日期： 2022-11-10 09:05:24

1、什么是品牌代言

什么是品牌代言(常見的代言形式有哪些)

從定義上看，品牌代言是指一個企業(yè)通過自己的產品或服務，在市場上以特定的方式或形象為其品牌做宣傳，使之成為大眾熟悉的品牌。企業(yè)選擇的代言人應具備以下特征：首先，代言人要能表現出企業(yè)想要傳達的信息，因此必須與企業(yè)形象有所關聯，并且要能表現出企業(yè)整體的形象；其次，代言人要有魅力、吸引力，在受眾中產生影響力和感染力；第三，代言人要具備較高的知名度，否則會因為代言人的名氣太小而被受眾所忽略；第四，代言人要能體現企業(yè)的精神，使受眾產生信賴感，否則就會因過小的影響力而不被接受。總之，企業(yè)選擇代言人要考慮到以上4個因素，以便在目標市場產生較大影響。

2、品牌代言人職能

代言人的職能是多方面的，我們不妨將其歸納為以下九個方面：一是介紹產品，二是宣傳品牌，三是說明事實，四是傳遞信息，五是建立信賴關系，六是增加曝光度，七是樹立形象，八是引領潮流，九是注入激情

3、品牌形象代言

當我們提到品牌形象的時候，往往會想到“可口可樂”、“雪碧”、“七喜”、“佳潔士”、“玉蘭油”等產品，這些產品都被廣大消費者親切地稱為“可口可樂”、“七喜”、“佳潔士”、“玉蘭油”，他們是市場上的主要產品。而在這些品牌的背后，則是一個個成功的品牌形象代言人。他們以其過人的學識、獨特的風格、鮮明的形象為我們傳達了企業(yè)精神，并賦予了品牌產品獨特的形象。因此，我們將這些形象稱為品牌形象代言。那么，什么樣的人可以成為品牌形象代言者呢？根據相關法律規(guī)定，凡是年滿十六周歲以上的自然人，有民事行為能力的中國公民，身體健康，都可以成為品牌形象代言人。

4、肖像照片代言

形象代言是指企業(yè)或品牌通過電視、報紙等新聞媒體，以及相應的平面媒體和廣告宣傳，向廣大消費者展現企業(yè)或品牌的名稱、標識、產品形象、商標、口號等能夠帶給消費者感性的、認識的、刺激消費的物質或精神利益，從而獲得品牌效應。這種作用不是通過大眾傳播媒介，而是通過樹立企業(yè)或品牌的形象來完成的。如果一個企業(yè)或品牌的形象在消費者心目中非常好，那么他的產品就很容易得到消費者的認可，也就更容易獲得消費者的購買和忠誠。另外，隨著企業(yè)的發(fā)展和壯大，品牌形象往往也代表著企業(yè)或品牌的地位和價值，而這種形象又會給消費者帶來相應的利益。因此，企業(yè)或品牌的形象就變得越來越重要，利用形象代言來增加產品或品牌的吸引力也變得更加重要。

5、商業(yè)活動代言

企業(yè)通過各種宣傳和推廣活動向消費者傳遞產品信息，引起消費者對品牌的興趣，進而促成消費。為了更好地促進產品銷售，生產商、銷售商和其他經營者必須借助各種活動進行品牌宣傳和推廣，其中最重要的一種方式就是通過贊助大型體育賽事來進行宣傳。在眾多的贊助體育項目中，最受歡迎的當屬NBA、奧運會和世界杯足球賽等。企業(yè)要想得到贊助，必須支付相應的贊助金額。為應付不斷攀升的贊助金額，各企業(yè)紛紛加入到這場競賽之中。在這些贊助中，最能給企業(yè)帶來利潤的當屬贊助NBA。從2003年起，NBA開始實行以每場比賽出場隊員數量及總流量為依據的“5萬美元挑戰(zhàn)賽”規(guī)則。這個挑戰(zhàn)賽的設置和獎金數額在當時都是一個難以想象的天文數字。為了在體育競賽中占有一席之地，NBA從1998年起便開始實行“5萬美元挑戰(zhàn)賽”的規(guī)則，以進一步擴大在美國的知名度。2005年，當5萬美元挑戰(zhàn)賽成為NBA歷史上最大的贊助協議之后，各大媒體便開始不斷報道這一事件。在2006年，美國媒體還報道了杜威挑戰(zhàn)賽將落戶得克薩斯州的消息，杜威因此被認為是NBA歷史上最年輕的球員。2007年，杜威完成了職業(yè)生涯中的第5個代言。

6、品牌產品代言

在激烈的市場競爭中，單一產品的生命周期越來越短，企業(yè)需要不斷推出新產品，不斷推出新的概念。當消費者對一個產品的認知不再熱衷時，企業(yè)就要推出新的產品，這是一個自然而然的過程。這個新的產品就是品牌代言。明星是我們看到的第一個品牌，也是我們最容易看到的品牌。因此，選擇明星代言，成為企業(yè)建立品牌形象、增加品牌知名度的重要途徑。企業(yè)選擇什么樣的明星來代言，要考慮三個方面的因素。首先是品牌形象。品牌形象是品牌個性的表現。代言人與品牌形象要有一致性。其次，代言人要代表產品的形象。明星是企業(yè)最直接的代言人。最后，明星要和產品形象有反差。代言人和產品形象有反差的時候，最好能夠通過間接的方式來表示代言人和產品形象的反差。

7、品牌明星代言

明星代言是指利用明星的形象和號召力來提升品牌形象或企業(yè)的知名度。名人代言的內容是向公眾介紹、宣傳某一產品、某一機構，以及為其做宣傳、樹立廣告等。明星代言與企業(yè)的產品、形象密切相關。在以傳者為中心的商品經濟社會，企業(yè)選擇什么樣的代言人才能達到最佳的宣傳效果？有人認為，應選請家喻戶曉的名人來代言，這種說法不無道理。名人有一種高尚的社會責任感，在社會公眾中具有很強的號召力，這種號召力是大眾所認可并接受的。企業(yè)選擇形象與產品相得益彰的明星來代言，有助于擴大企業(yè)的知名度，提升產品的形象。因此，越來越多的企業(yè)選擇明星作為自己的代言人。

8、其他

除了以上幾種廣告形式外,近年來,很多企業(yè)開始嘗試采用新聞報道、平面廣告等方式進行品牌的形象宣傳。在眾多的廣告形式中,比較常見的就是利用雜志、報紙、電視等新聞媒體進行品牌的形象宣傳。因為新聞媒體具有時效性強、受關注度高等特點,因而可以說是進行形象宣傳的“主力軍”。由于企業(yè)在品牌推廣的過程中,是基于一個共同的、可感知的產品形象來進行品牌宣傳的,因此,企業(yè)在選擇新聞媒體進行形象宣傳時,就需要慎重考慮。一方面,企業(yè)要了解媒體的傳播特性,根據自身的傳播需要、傳播對象、傳播目的來進行選擇。另一方面,企業(yè)也要考慮該新聞事件的報道對產品形象的提升程度以及公眾對品牌的反應程度。

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