什么是整合營銷策劃?整合營銷策劃的7大特點(diǎn)

閱讀量： 47 發(fā)布日期： 2022-11-09 19:18:42

整合營銷策劃在當(dāng)今市場上已經(jīng)是一種非常普遍的營銷方式，它可以為企業(yè)帶來很多好處。下面就為大家列舉十大整合營銷策劃的特點(diǎn)。

1、能夠有效提升企業(yè)的品牌知名度和影響力。

2、可以有效地提高企業(yè)的銷售量和利潤率。

3、能夠有效地提升企業(yè)的市場份額。

4、能夠有效地提升企業(yè)的競爭力。

5、能夠有效地提高企業(yè)的宣傳效果。

6、能夠有效提升企業(yè)的綜合實(shí)力。

7、能夠有效地提升企業(yè)的公信力。

一、整合營銷策劃的特點(diǎn)

整合營銷策劃的特點(diǎn)是什么?

整合營銷策劃的特點(diǎn)是靈活性強(qiáng)、適應(yīng)力強(qiáng)、戰(zhàn)略性強(qiáng)。

二、整合營銷策劃的作用

促銷是企業(yè)進(jìn)行營銷活動(dòng)的主要方式之一。整合營銷策劃的作用是什么?

1、整合營銷策劃的作用是協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部各部門的營銷活動(dòng)，使?fàn)I銷活動(dòng)有章可循，有條理，避免重復(fù)或矛盾。

2、整合營銷策劃還可以協(xié)調(diào)企業(yè)外部各種營銷渠道的行為，使企業(yè)在市場中形成一個(gè)整體形象，增強(qiáng)市場競爭力。

3、整合營銷策劃還可以對(duì)企業(yè)的廣告、促銷、宣傳等其他營銷活動(dòng)進(jìn)行市場分析和評(píng)價(jià)，從而提出有利于企業(yè)發(fā)展的各種建議。

三、整合營銷策劃的流程

整合營銷策劃的流程包括以下四個(gè)步驟:

1.分析市場:了解目標(biāo)市場的特征并形成定位;

2.制定營銷目標(biāo):明確企業(yè)希望達(dá)到的目標(biāo);

3.策劃營銷方案:具體設(shè)計(jì)出傳遞信息、促進(jìn)銷售的手段和措施;

4.評(píng)估效果:對(duì)營銷方案進(jìn)行評(píng)價(jià)并根據(jù)變化情況調(diào)整。

四、整合營銷策劃的方法

整合營銷策劃的方法有很多種，主要有三大類型：傳統(tǒng)的、過度的和混合的。

傳統(tǒng)的整合營銷方法是指通過一定的渠道將廣告信息發(fā)布到目標(biāo)市場中，然后通過對(duì)反饋信息的分析來調(diào)整廣告內(nèi)容和方式。此外，傳統(tǒng)的整合營銷方法還包括對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。

過度的整合營銷方法是指通過一定的渠道將廣告信息發(fā)布到目標(biāo)市場中，然后通過對(duì)反饋信息的分析來調(diào)整廣告內(nèi)容和方式。此外，過度的整合營銷方法還包括對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。

但是，由于廣告信息會(huì)造成不必要的壓力，所以很多公司選擇了混合的整合營銷方法。此時(shí)整合營銷策略將從目標(biāo)市場中選取部分人群作為測(cè)試對(duì)象，然后根據(jù)反饋信息作出相應(yīng)調(diào)整。

五、整合營銷策劃的步驟

1、制定營銷目標(biāo)

2、確定營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)方式

3、確定市場及消費(fèi)者研究

4、制定產(chǎn)品戰(zhàn)略

5、制定促銷方案

6、評(píng)估營銷效果

六、整合營銷策劃的要素

整合營銷策劃的要素包括目標(biāo)市場、產(chǎn)品戰(zhàn)略、促銷策略、價(jià)格戰(zhàn)略、廣告戰(zhàn)略、公關(guān)戰(zhàn)略以及分銷戰(zhàn)略。每一個(gè)要素都必須經(jīng)過詳細(xì)分析，才能有效地整合營銷策劃。

目標(biāo)市場是營銷策劃的基礎(chǔ)。企業(yè)需要對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行分析，然后確定目標(biāo)市場。產(chǎn)品戰(zhàn)略決定了企業(yè)在目標(biāo)市場中的競爭優(yōu)勢(shì)。促銷策略則決定了如何吸引消費(fèi)者，使其購買企業(yè)的產(chǎn)品。價(jià)格戰(zhàn)略決定了企業(yè)在市場中的表現(xiàn)如何。廣告戰(zhàn)略決定了企業(yè)在市場中的形象是怎么樣的。公關(guān)戰(zhàn)略決定了企業(yè)對(duì)外公開的信息是什么。分銷戰(zhàn)略決定門店選址、供應(yīng)商選擇以及物流體系是怎么樣的。

七、整合營銷策劃的創(chuàng)新

整合營銷策劃的創(chuàng)新，隨著市場競爭的日益激烈，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新以最大化自身的競爭優(yōu)勢(shì)。整合營銷策劃就是企業(yè)進(jìn)行市場營銷活動(dòng)時(shí)所采用的一種新的策略。

作者: bosscms，轉(zhuǎn)載時(shí)必須經(jīng)得同意并以鏈接形式注明作者和原始出處及本聲明。