機(jī)場廣告媒體如何投放的(機(jī)場廣告的投放形式)

閱讀量： 151 發(fā)布日期： 2022-11-08 17:39:59

1、機(jī)場廣告的優(yōu)勢

機(jī)場廣告具有其獨(dú)有的優(yōu)勢，其表現(xiàn)形式也獨(dú)具特色。一是機(jī)場廣告的受眾人群集中，具有較高的到達(dá)率，同時(shí)還可以進(jìn)行目標(biāo)客戶的定向宣傳。二是機(jī)場廣告具有覆蓋面廣、影響面大的特點(diǎn)，目標(biāo)受眾明確。另外，機(jī)場廣告還具有時(shí)滯短、即時(shí)反饋、影響大等特點(diǎn)。三是機(jī)場廣告的客戶針對性強(qiáng)，目標(biāo)客戶對廣告的反應(yīng)快速而有效。四是機(jī)場廣告的數(shù)量多、頻度高，機(jī)場廣告的數(shù)量在一定時(shí)期內(nèi)相對穩(wěn)定。五是機(jī)場廣告的形象鮮明、可以進(jìn)行長期的形象宣傳。

2、機(jī)場廣告獨(dú)具特色

一是專業(yè)性強(qiáng)。機(jī)場廣告制作水平要求高，專業(yè)性強(qiáng)，對員工的素質(zhì)要求也很高，所以，機(jī)場廣告的制作要求非常嚴(yán)格。二是覆蓋面廣。機(jī)場廣告針對不同用戶，有針對性地投放不同的媒體。只有對所有用戶都有針對性地投放，才能達(dá)到最好的效果。三是服務(wù)優(yōu)質(zhì)。機(jī)場廣告是具有特殊地位的媒體，它代表著這個(gè)國家的形象。因此，航空公司有責(zé)任為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

3、機(jī)場廣告效果較好

對于目標(biāo)受眾來說，廣告是一種文化和精神信息的傳播載體，但是要想讓廣告發(fā)揮作用，其目標(biāo)受眾就不能僅限于目標(biāo)受眾，而要讓受眾了解到廣告?zhèn)鞑フ咚獋鬟_(dá)的信息，即廣告?zhèn)鞑フ呦胍磉_(dá)的訊息。因此，就要求廣告?zhèn)鞑フ咴谠O(shè)計(jì)廣告時(shí)要有意地去傳達(dá)其傳播的訊息。這些訊息既可以是廣告主題的信息傳遞，也可以是產(chǎn)品或者服務(wù)的信息內(nèi)容，或者是廣告主題和產(chǎn)品的信息延伸，總之就是要讓受眾能夠清楚地了解廣告主所要傳達(dá)的信息。對于機(jī)場廣告來說，為了獲得較好的傳播效果，應(yīng)該針對不同目標(biāo)受眾進(jìn)行不同內(nèi)容和形式的傳播。例如，要在目標(biāo)受眾中爭取那些文化水平相對高、有一定經(jīng)濟(jì)收入、對機(jī)場的交通情況和服務(wù)情況有大致了解的目標(biāo)受眾，這類受眾對機(jī)場的交通和服務(wù)情況是最關(guān)心的，那么就可以據(jù)此目標(biāo)受眾的心理進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?。對于那些正在從機(jī)場開始旅游或?qū)⒃跈C(jī)場進(jìn)行旅游的目標(biāo)受眾來說，就不適合過多地使用機(jī)場廣告，因?yàn)樗麄儗C(jī)場的交通和服務(wù)情況缺乏足夠了解，也不熟悉。

4、機(jī)場廣告有哪些形式

目前在中國所有的機(jī)場中，廣告形式主要分為:

1、點(diǎn)狀廣告:直接利用室外廣告牌形式、

2、彈出式廣告:直接利用航班信號牌形式、

3、固定式廣告:直接利用登機(jī)人員手令式廣告形式、

4、搖臂式廣告:直接利用攝像機(jī)鏡頭式廣告形式。

一、機(jī)場燈箱廣告的含義

機(jī)場燈箱廣告是指利用各種方法制成的能夠在機(jī)場里面滾動(dòng)播放的廣告。目前我國有55座機(jī)場，其中20座機(jī)場內(nèi)都有一個(gè)燈箱式廣告。它可以分為兩種：一種是燈光、指示牌式的燈箱式廣告，還有一種是大屏幕式的新聞播放機(jī)，這個(gè)就需要安裝在飛機(jī)上，并且通過監(jiān)控系統(tǒng)控制屏幕上所顯示的內(nèi)容。

二、機(jī)場燈箱廣告的投放方法

機(jī)場燈箱廣告是以燈箱為載體，顯示在機(jī)場主要的公眾視覺位置上的。其中有一部分機(jī)場燈箱廣告是在機(jī)場主樓的觀光電梯大堂播放的，這種廣告稱為“大堂聯(lián)播廣告”，其設(shè)計(jì)要盡可能地體現(xiàn)出城市的整體形象。它的位置一般設(shè)在大廳顯眼的位置，其基本的模式是在大門正中的位置，作為標(biāo)示性的形象版面，一般通過中英文兩種字體來表示。機(jī)場燈箱廣告的特點(diǎn)是時(shí)間性強(qiáng)、傳遞速度快，內(nèi)容信息豐富。為了能在第一時(shí)間將廣告信息傳遞給受眾，從早上7時(shí)起，每隔30分種就在電梯內(nèi)播放4遍這條長約1分鐘的廣告，同時(shí)每隔1分鐘就以1000余次的速率向上傳遞，每上一趟電梯都要播放一遍。

三、機(jī)場看板廣告

看板廣告又稱“實(shí)物廣告”或“告示板”，是以實(shí)物形式或板面示意圖加以說明的廣告。隨著人們對廣告認(rèn)識的不斷深化，傳統(tǒng)的“貼片式”廣告已經(jīng)被“液晶顯示式”、“IC卡式”等電子顯示終端的液晶顯示廣告所取代。在現(xiàn)代廣告活動(dòng)中，就出現(xiàn)了一類新型的媒體——看板廣告，它是通過點(diǎn)、線、面將產(chǎn)品的信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾，并能指導(dǎo)其消費(fèi)行為的廣告形式。一般來說，看板廣告有兩種表現(xiàn)形式：一是單一式的看板廣告，即只投放在顯著位置(如大門入口或主要路口)的“看板”，一則變成廣告。另一種是組合式的看板廣告，即在一定的空間范圍內(nèi)同時(shí)投放多則數(shù)條的“看板”，一則變成媒體。兩種形式的差異在于是否清晰地將產(chǎn)品信息、服務(wù)信息、促銷信息傳達(dá)給受眾。

四、機(jī)場LED屏廣告的含義

機(jī)場燈箱廣告，是指在機(jī)場廣告牌、燈箱廣告牌或電子顯示屏上，投放商業(yè)性的宣傳廣告。它以燈箱作為背景，以文字、圖片等廣告的形式，在機(jī)場的夜空或地面上形成一個(gè)較好的宣傳效果。作為一種特殊的廣告形式，機(jī)場燈箱廣告與其他廣告形式相比，具有受眾數(shù)量大、信息含量高、媒體傳播面廣等特性。作為對機(jī)場進(jìn)行宣傳的一種主要方式，機(jī)場燈箱廣告的受眾可以延伸到機(jī)場周圍500公里之內(nèi)。由于機(jī)場燈箱廣告的受眾非常多，因此，它同樣也有競爭者。在競爭的壓力下，有些機(jī)場將原有燈箱廣告形式進(jìn)行了重新包裝，專門為機(jī)場觀眾制作燈箱廣告，以吸引更多的人流。

五、機(jī)場電視廣告的投放方法

機(jī)場電視是指利用電視媒介在機(jī)場地區(qū)進(jìn)行的廣告，它作為一種現(xiàn)代媒體，既具備傳統(tǒng)廣告的所有功能，又可以被當(dāng)作一個(gè)獨(dú)立的傳播系統(tǒng)。機(jī)場電視的業(yè)務(wù)范圍包括飛機(jī)航站樓登機(jī)廊橋廣告牌、電視墻、中央廣播電視發(fā)射塔上所顯示的航班號、時(shí)間和座位號以及世界各地主要的媒體，還包括旅客住宿登記等服務(wù)。根據(jù)機(jī)場當(dāng)局所公布的數(shù)據(jù)，2003年至2005年間，約有40%的航班提供了機(jī)場電視服務(wù)。機(jī)場電視作為機(jī)場公共信息服務(wù)的補(bǔ)充，對于旅客和公眾來說都是最方便和最及時(shí)的。目前，通過無線方式傳送的電視節(jié)目約占總電視節(jié)目的35%，但在一些機(jī)場，手機(jī)電視和數(shù)字電視已成為必不可少的服務(wù)。

六、機(jī)場手推車廣告的投放方法

廣告媒體是指企業(yè)通過各種媒體發(fā)布的各種形式的信息和非價(jià)格信息，它可以在特定的時(shí)間內(nèi)將特定的內(nèi)容傳達(dá)給特定的受眾，使對象在接受信息時(shí)在心理上引起相同的反應(yīng)。如機(jī)場燈箱廣告就是通過大型LED顯示屏進(jìn)行地面?zhèn)鞑?，然后借助高速公路、國道、鐵路等交通樞紐將廣告?zhèn)飨蛑苓吺∈?，并進(jìn)一步傳播到目標(biāo)客戶。為了在競爭中取勝，企業(yè)要根據(jù)自身特點(diǎn)進(jìn)行廣告媒體選擇，同時(shí)注意機(jī)場燈箱廣告媒體的優(yōu)化組合。一是要選擇高覆蓋、高到達(dá)、高接觸、高覆蓋的綜合性廣告媒體，以及高到達(dá)的戶外LED顯示屏；二是要根據(jù)目標(biāo)市場特征進(jìn)行媒體組合，充分發(fā)揮高到達(dá)傳媒優(yōu)勢，將受眾吸引到目標(biāo)客戶所在的城市。如某企業(yè)在終端客戶區(qū)域選擇中央電視臺作為投放目標(biāo)，并針對目標(biāo)客戶所在地進(jìn)行電視廣告投放，使得該客戶所在的城市能夠覆蓋到。又如某企業(yè)在終端客戶城市選擇體育賽事作為投放目標(biāo)，并通過電視及戶外廣告進(jìn)行立體傳播，從而實(shí)現(xiàn)了有效覆蓋，并使目標(biāo)客戶產(chǎn)生良好印象。機(jī)場燈箱廣告就是如此，它通過高覆蓋率、高到達(dá)、高接觸、高接觸的綜合性廣告媒體進(jìn)行地面?zhèn)鞑ィ瑫r(shí)借助高速公路、國道、鐵路等交通樞紐進(jìn)行雙向傳播，從而在競爭中取勝。

七、機(jī)場廊橋廣告的投放方法

根據(jù)廣告投放形式的不同，機(jī)場燈箱廣告可分為地面固定廣告、空中移動(dòng)燈箱廣告、航站樓廊橋燈箱廣告等。其中，最常見的為地面固定燈箱廣告，它通常是通過在機(jī)場各個(gè)區(qū)域內(nèi)設(shè)置燈箱，投放數(shù)量根據(jù)不同時(shí)間要求，通常為3個(gè)左右，主要用于廣告的宣傳?？罩幸苿?dòng)燈箱廣告在出現(xiàn)時(shí)可以單獨(dú)投放，也可以與其他廣告同時(shí)投放。航站樓廊橋燈箱廣告多在旅客辦理完登機(jī)手續(xù)后投放。這類廣告投放方式的不同也影響了機(jī)場廣告媒體的選擇。對于新建成的機(jī)場，一般應(yīng)采取統(tǒng)一的標(biāo)識及燈箱尺寸，以便與當(dāng)?shù)刂膹V告企業(yè)聯(lián)系合作，在機(jī)場廣告投放上得到最大的效益。

作者: bosscms，轉(zhuǎn)載時(shí)必須經(jīng)得同意并以鏈接形式注明作者和原始出處及本聲明。