常見(jiàn)品牌營(yíng)銷傳播方式有哪些？(為什么說(shuō)多元才是關(guān)鍵)

閱讀量： 43 發(fā)布日期： 2022-11-08 12:50:32

1、動(dòng)態(tài)媒體傳播

對(duì)于想迅速擴(kuò)大品牌影響的企業(yè)來(lái)說(shuō), 打造一條能夠引起廣泛關(guān)注并產(chǎn)生持久效應(yīng)的動(dòng)態(tài)新聞鏈?zhǔn)且粋€(gè)不錯(cuò)的選擇。我們可以從媒體的角度出發(fā)，一方面通過(guò)事件做廣告，另一方面通過(guò)發(fā)布文章和圖片吸引消費(fèi)者。對(duì)于新媒體，可以采用滾動(dòng)式的新聞發(fā)布模式，由一個(gè)點(diǎn)向周邊輻射，滾動(dòng)式地向消費(fèi)者傳遞出最新的產(chǎn)品和品牌信息。對(duì)于傳統(tǒng)媒體,可以采用廣播式的傳播模式，利用廣播來(lái)制造話題，采用主持人訪談形式，影響目標(biāo)受眾。

2、靜態(tài)媒體傳播

營(yíng)銷傳播的目標(biāo)是為了影響消費(fèi)者的思想和行為，也就是傳播者必須想方設(shè)法影響目標(biāo)消費(fèi)者。比如，在廣告中強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性、廣告語(yǔ)、代言人等，以此來(lái)影響消費(fèi)者。在向消費(fèi)者傳達(dá)信息時(shí)，一定要考慮到其可能的反應(yīng)和接受的過(guò)程，而不是直接進(jìn)行宣傳。要站在消費(fèi)者的立場(chǎng)思考，根據(jù)他的意見(jiàn)或建議來(lái)做出相應(yīng)的調(diào)整和改變，以適應(yīng)他的需要。比如在電視機(jī)產(chǎn)品中，由于使用者越來(lái)越多，如何吸引消費(fèi)者并使之對(duì)電視產(chǎn)生興趣就成為一個(gè)重要的問(wèn)題。可以通過(guò)以下幾個(gè)方面來(lái)吸引消費(fèi)者：

(1)產(chǎn)品特點(diǎn)(即具體的功能) 、使用方法(即使用方式) 、使用對(duì)象(即目標(biāo)消費(fèi)者) 、價(jià)格(即性價(jià)比) 、服務(wù)(即便利)等。

(2) 使用方法(即背景音樂(lè)) 、使用人群(即目標(biāo)人群) 、服務(wù)(即滿意度) 、價(jià)格(即價(jià)值)等。

(3) 使用對(duì)象(即潛在消費(fèi)者) 、外觀(即視覺(jué)效果) 、對(duì)比度(即風(fēng)格) 、音質(zhì)(即魅力) 、功能(即便利) 等。

3、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播

在全球化的背景下,世界各國(guó)都越來(lái)越重視互聯(lián)網(wǎng)的影響。如今，網(wǎng)絡(luò)傳播的影響越來(lái)越大。一方面,互聯(lián)網(wǎng)在人們的工作和生活中都占據(jù)著非常重要的地位。各種門戶網(wǎng)站、社交媒體,都在不斷地為人們提供信息；另一方面,各種新媒體如:博客、微博、視頻、新聞、微信、手機(jī)報(bào)、APP等也都在快速地普及著。因此，在品牌傳播中，對(duì)于目標(biāo)受眾而言,通過(guò)新媒體的傳播方式將品牌信息傳遞出去是一種比較常用的方式。但是,在現(xiàn)代社會(huì)，不少的品牌還沒(méi)有意識(shí)到利用新媒體進(jìn)行傳播的重要性，這樣就導(dǎo)致了品牌傳播效果不高。所以，對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō),要適時(shí)地運(yùn)用新媒體來(lái)為自己的品牌傳播提供新的途徑和方式。比如，華為和中興在媒體上的形象都是十分突出的。因此，華為產(chǎn)品和品牌的傳播也不能局限在平面媒體上。除了利用傳統(tǒng)的媒體傳播之外，還要特別注意新媒體的傳播。華為和中興就充分地利用了自己在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力，通過(guò)各種博客和微博來(lái)強(qiáng)化自己的形象，使得自己的產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)迅速地傳播開(kāi)來(lái)。

4、融入熱點(diǎn)話題提升好產(chǎn)品更要做廣告

隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，媒體形式也在發(fā)生變化。隨著智能手機(jī)的出現(xiàn), 微博、微信等社交平臺(tái)正日益成為人們獲得信息、分享信息的重要渠道。因此，企業(yè)的品牌傳播必須融入更多的媒體平臺(tái)。融入熱點(diǎn)話題是一種常用的方式。通過(guò)對(duì)當(dāng)前的熱點(diǎn)話題進(jìn)行分析,企業(yè)可以及時(shí)、準(zhǔn)確、有針對(duì)性地融入到自己的傳播戰(zhàn)略中。比如，一家企業(yè)需要在年底推出新品，此時(shí)如果與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的新品進(jìn)行了價(jià)格對(duì)比，那么就要考慮是否要在本次新品的推廣中增加廣告的投入。在這次競(jìng)爭(zhēng)中，有的企業(yè)選擇了以廣告為主的傳播方式，有的企業(yè)則采取了新聞的傳播方式。這樣的差異可能會(huì)產(chǎn)生一些影響，但是卻能快速地引起目標(biāo)受眾的關(guān)注，為自己贏得更多的市場(chǎng)份額。

5、多元化媒體傳播、短視頻傳播

由于視頻廣告具有實(shí)時(shí)傳播、傳播效果好、能夠有效覆蓋目標(biāo)受眾、創(chuàng)意內(nèi)容豐富、廣泛傳播等特點(diǎn)，近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)得到了快速發(fā)展。無(wú)論是平面媒體還是廣播、電視等立體聲媒體，都紛紛借助這一方式開(kāi)展了品牌營(yíng)銷。因此,在進(jìn)行品牌傳播時(shí)，不能一味地局限于報(bào)紙、廣播、電視，要綜合運(yùn)用各種媒體進(jìn)行傳播。例如,央視國(guó)際(CCTV)、中文國(guó)際頻道(CBN)都是品牌宣傳的重要平臺(tái)。不僅如此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，單一的平面媒體已經(jīng)很難做到與受眾進(jìn)行面對(duì)面的傳播，因此,近年來(lái)很多企業(yè)開(kāi)始利用微博、抖音、快手、小紅書等平臺(tái)進(jìn)行傳播。

作者: bosscms，轉(zhuǎn)載時(shí)必須經(jīng)得同意并以鏈接形式注明作者和原始出處及本聲明。